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3月企业大考，如何用传播答出“高分卷”？

凯龙 ? 2024 年 03 月 01 日 pm 5:53
进入3月，消费者权益等相关话题的关注度会快速提高，与此同时，企业也会迎来媒体、消费者的特别关注。这对企业传播来说，3月既有挑战也存机遇，PR需要答出一份“高分卷”。
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纵观3月的传播话题，可以从强化情感价值，提升品牌形象和社会责任，直接推动消费者参与等话题来入手，它们不仅可以反映企业的品牌形象和核心价值观，也提供了更多角度，让消费者感受品牌所带来的正面影响：
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妇女节 · 她力量
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在电影《热辣滚烫》上映后，女性话题越发引发关注热度。3月的国际妇女节，是品牌借助话题，聚焦“她领域”、传递“她力量”建立品牌和女性受众间的，有情感链接的传播节点。尤其是针对女性消费者的企业需要格外重视。
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月企业大考，如何用传播答出“高分卷”？"
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企业新闻稿角度来说，可以分成“对内支持”和“对外行动”两个内容方向。
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对内支持，可以从企业精神与承诺、女性卓越成就、职场支持与福利入手，看企业对内如何建立助力女性发展的文化、构建健康、平等的职场环境。
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比如《万豪国际集团推出”女性友好职场文化”主题活动》，万豪国际集团内部邀请集团女性高管参与论坛, 鼓励酒店女性员工分享她们的个人和职场故事等，来推进职场性别平等，发掘职场女性的坚韧和才华。
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《DHL王珺盈：以身作则，使众同行，双向奔赴》。DHL的这篇新闻稿则以人物专访的方式，讲述DHL的女性领导人王珺盈如何在物流行业展现出女性领导力的故事，强调了女性领导力的“柔韧性”，也体现了企业文化和环境。同时，讲故事的方式更给人代入感，更容易阅读。
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对外行动，是指直接面向公众的传播活动，无论是企业自身发起，还是参加外部与女性公益相关的活动或者项目。例如资助妇女教育、赞助妇女健康项目等。
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比如《盖璞集团赋权女性公益教育项目P.A.C.E.受益人数超50万》，盖璞集团讲述了该项目的初衷，即面向服装供应链中工作的女性，通过免费学习课程和培训，帮助女性提升工作和生活技能，促进其个人和职业发展，此后，集团将项目范围逐渐扩大，惠及包括农村社区、学术和职业机构、紧急救援中心等场景中的女性。新闻稿比较完整地呈现了企业的项目，用企业的实际行动成功塑造了一个有责任有担当又有温度的企业形象。
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总结起来，妇女节话题的优势在于：几乎所有类型的企业都可以从上述角度入手发布新闻稿，特别是那些致力于提升品牌形象、展示社会责任或增强女性消费者连接的企业。
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而且对于致力于内部文化建设、希望提升员工满意度和留存率的企业，也是一个很好的机会，尤其适合那些注重人才发展和多元化价值的组织。
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但是也要注意近几年关于女性议题不断出现新现象，公关传播层面也要随时观察，避免踩雷。点击此处查看女性传播的新改变。
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ESG·绿色环保
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环保主题是大势所趋，也切实关系到企业未来的生存与发展。因此，环保主题相关的传播必然成为传播人的重要工作内容。
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3月恰逢众多环保主题日：植树节（3.12）地球一小时（3.25）、世界森林日（3.21）、世界水日（3.22）等。借助这些特定的日子，企业可以更有效地与公众沟通其环保理念，同时强化品牌形象，展示其在推动环境保护和可持续发展方面所做的努力和成就。
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企业在讨论环保主题时通常有两个切入点。首先，如果企业参与了环保公益项目，应大胆使用现有的宣传材料进行传播。其次，对于那些设定了绿色或可持续发展目标并付诸实践的企业，也应围绕这些实际行动进行宣传。但关键是，必须确保有实际的活动或事件来支撑这些宣传。
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比如《2023地球一小时：三一重视电气化发展，推进氢能路线图》。借助”地球一小时”活动，展示了其对电气化发展和推进氢能利用路线图的重视，在支持清洁能源转型和应对气候变化方面的业绩，传递了品牌致力于应对全球气候挑战并履行对地球的承诺。
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月企业大考，如何用传播答出“高分卷”？"
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春季生活方式
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春季3月，面临换季，也是大众游玩的兴致最高的季节。企业可以充分把握这个转换季节的特点，从与大众的衣食住游相关的季节性和时令性话题入手，推出有关春日新品和服务的企业新闻稿，向C端提供生活方式和信息价值。
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根据以往的经验，时令性话题可以涉及“衣、食、住、行、玩”五个行业，而每个行业又可以从“新品首发、新活动体验、趋势攻略”几个方向入手进行宣传：既能满足消费者的季节性需求，还能增强品牌的市场影响力。创新的活动体验和前沿的趋势攻略也是提升品牌吸引力和消费者参与度的有效手段。
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比如《上海迪士尼度假区开启缤纷春日庆典，邀游客尽兴玩出趣》迪士尼度假区庆祝春季，推出从3月1日至5月31日期间的缤纷活动。活动包括庆祝国际妇女节、奇奇蒂蒂生日、地球月、漫威主题月等，探索装饰华丽、充满春意的度假区。向受众传递了一种休闲放松的生活态度，正与迪士尼的品牌精神相契合。
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又如，爱彼迎发布春季旅行趋势报告，指出亚太地区成为最受欢迎的目的地。新的旅行趋势包括小团体旅行、寻求性价比高的体验、错峰旅行和长期旅居，展现了旅行者偏好的变化。一方面加强了行业内的权威性，同时给普通读者带来出行灵感，同时报告性质的内容也能带来更多二次传播。
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大部分行业都可以从自身的品牌定位与理念出发，结合以上3个传播热点，针对不同目标人群，提供积极影响和价值，为今年的营销定下良好基调。
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您也可以关注“美通说传播”的公众号：prnewswire?

原创文章，作者：凯龙，如若转载，请注明出处：/blog/archives/25125

凯龙
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