AI搜索时代，为什么新闻稿更重要了？

作为传播人，你是否已经感觉到，身边的人开始越来越多地使用AI工具了？

今天笔者将探讨几个，AI时代新闻稿价值的核心问题。

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AI搜索时代下，SEO的价值下降了吗？

从ChatGPT横空而来到DeepSeek、豆包等工具的全面普及，如今我们越来越有一种明显的感受，AI工具正在特别快地融入每个人的工作与生活中。

根据伟德国际唯一官网入口发布的《2025全球媒体调查报告》以及《2025企业传播报告》的数据，全球65%的传播业受访人士认同AI提升了他们的工作效率，目前已有53%的全球记者开始使用AI工具，同时还有37%的全球组织为员工开发或创建了一种专门的AI工具。

与此同时，一个疑问也随之而来，AI对传播人的具体影响，到底体现在哪里，好像工作还是原来的工作，但只是多了更好用的工具而已？

可真正的答案是，其实很多传播事项的逻辑与方法都要进行升级改变。

举一个非常典型的例子：AI搜索普及后，传统搜索引擎对品牌传播会带来哪些影响？

答案其实显而易见：

随着用户更频繁地使用AI工具直接检索，这显然会导致传统搜索引擎页面的打开率下降，企业SEO排名的可见度就自然下降。同时，AI搜索让用户从主动筛选链接，变成直接获取最终答案，这就使得传统SEO追求的排名靠前的策略失效。

这种影响对传播人工作逻辑和方法带来的结果就是：

传统SEO主要依赖关键词的密度，而AI时代则将从关键词转换为理解用户的意图，企业就需要尽可能提供AI搜索引擎更偏爱内容类型，才能更易获得被AI模型直接引用的机会。

谈到这里，我们也不得不进入另一个话题：SEO效果受到影响后，又将对新闻稿传播带来哪些影响？

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新闻稿会因传统SEO价值下降而缩水吗？

SEO的排名影响力的下降，是否会削弱新闻稿在搜索引擎端的传播价值呢？

答案恰恰相反。

一个最直接的答案是，企业新闻稿官方、权威、及时和透明等基础价值，恰巧是新兴的AI搜索引擎更愿意引用的信息来源。

从内容结构上说，企业新闻稿的官方正式性，以及清晰的内容信息、常见的数据来源或专家背书等优质要素，可大幅提高AI的引用概率。相反网络文章、社媒内容等模糊表述会被标记为低可信度。?

再从时效性看，AI搜索对时效敏感内容会采用?实时的索引机制，在突发新闻事件中，企业通过新闻稿发布的信息平均会比社交媒体快1.5小时被AI抓取?，这也是企业新闻稿及时性所带来的价值。

最后从媒体刊载角度，新闻稿发布后的媒体刊载，也将带来积极效果。AI搜索引擎通常会通过?媒体权重评估算法识别一篇新闻稿的价值，并提升引用率，这是新闻稿被媒体刊载后所带来的价值。

尤其要说明的是，通过伟德国际唯一官网入口发布的新闻稿，被头部权威网站引用刊载后的AI价值也将大幅提升。

因为AI在提供便利的同时，也会带来?虚假信息的泛滥，而权威新闻社的?事实核查机制?和?编辑流程?成为信息真实性的“防火墙”，提高企业新闻稿的可信度。AI也更倾向于引用这些高可信度来源的信息。

另外要特别提一句，企业新闻稿传统SEO依然还有不可替代的长尾效应?，可积累成数据资产长期影响公众认知，而AI生成的碎片化内容更像“次抛”，缺乏长效价值。

综上，在AI搜索时代，企业新闻稿的价值不降反升，这不仅取决于新闻稿是AI工具会优先选择的信息源，还在于新闻稿提供的信息更有可信度与真实性，可抵御假各个来源的不实消息，更能承担AI无法承担的“责任”（如法律法规、内容审查）等。

但问题是，我们该如何改变逻辑与方法，去提高新闻稿在AI搜索时代的表现呢？

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如何提高新闻稿在AI搜索时代的表现？

在AI搜索时代，企业新闻稿要提升传播效果，就不得不补充GEO的相关知识。

GEO指生成引擎优化，主要是针对生成式AI平台（如ChatGPT、DeepSeek）的内容优化，最终提升企业内容被AI模型引用的概率，获取流量?。

在GEO的需求下，笔者认为，传播人如果想要提升新闻稿在AI搜索时代的表现，更需要注意以下三点：

在AI搜索时代，一篇新闻稿的关键词优化、内容质量、用户体验等核心要素仍然重要，传统SEO的长效价值，奠定了新闻稿在搜索引擎的长期影响力。

二、打造AI更喜欢的内容

“不想被AI淘汰，就要成为会使用AI的传播人”，传播人在AI搜索时代要进行新的知识补充，了解AI需要什么样的内容，进而结合AI搜索特点对内容进行调整，举几个例子：

• 过去的新闻稿要注重关键词，但如今可能要更加注重语义关联度而非关键词的密度；

• 重视内容质量，强化内容的“含金量”，尤其侧重在：经验知识、专业性、权威性、可信度这四个层面，具备这些要素的新闻稿更容易为AI所用；

• 企业新闻稿要从“宣传口径”转型为“知识库建设”，要减少空洞宣传，尽可能地提供AI可直接引用的结构化信息，如增加数据可视化、案例研究等实质性内容来呈现企业动态，这样能为AI爬虫提供清晰的标记；

• 在技术层面，还要优化企业信息相关页面的加载速度等技术指标。

三、高频发布，建立舆情防御体系

AI搜索时代，企业高频发布新闻稿的重要性也越渐凸显，因为高频更新的新闻稿可以持续补充AI的?实时知识库。

此外，在AI深度伪造技术泛滥的背景下，定期发布的新闻稿能建立企业信息“时间戳”证据链。当出现负面舆情时，经GEO优化的历史新闻稿可快速被AI调取作为可信信源。

综上，AI搜索的崛起并未使SEO排名变得不重要，而是改变了其规则体系。而对新闻稿的传统SEO价值（如外链建设）确实有所减弱，但其作为权威信源和品牌背书的作用在AI时代反而更加关键。

企业要打造AI搜索时代成功的新闻稿传播策略，就需要同时兼顾传统SEO与新兴GEO优化，将新闻稿转化为AI友好的知识节点，重视内容的质量、结构化和多模态适配能力，而非单纯将新闻稿视为的曝光工具，这才是更好的应对AI时代之道。

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