5月15日，2025凯度BrandZ最具价值全球百强品牌榜20周年庆典以"远见卓识二十载"为主题在上海举行，现场正式发布《2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单及分析报告。2025年，全球百强品牌的总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%，创历史新高。苹果以1.3万亿美元的品牌价值连续第四年蝉联榜首，同比增长28%。作为榜单中唯一的万亿美元级品牌，苹果占全球百强品牌总价值的12%以上。
报告显示，目前美国品牌占据全球百强品牌总价值的82%，较2006年的63%显著上升。与此同时，中国品牌价值日益凸显，在过去20年间翻了一番，目前占全球百强品牌总价值的6%；但欧洲品牌份额大幅萎缩，目前仅占总价值的7%，较2006年的26%明显下滑。
2025 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 10 强
| 2025 年排名 |
品牌 |
2025 年品牌价值（亿美元） |
价值同比变化 vs 2024 （ % ） |
| 1 |
苹果 |
12996.55 |
+28 % |
| 2 |
谷歌 |
9441.37 |
+25 % |
| 3 |
微软 |
8848.16 |
+24 % |
| 4 |
亚马逊1 |
8661.18 |
+50 % |
| 5 |
英伟达 |
5094.42 |
+152 % |
| 6 |
|
3006.62 |
+80 % |
| 7 |
|
2289.47 |
+101 % |
| 8 |
麦当劳 |
2210.79 |
0 % |
| 9 |
甲骨文公司 |
2153.54 |
+48 % |
| 10 |
Visa |
2133.48 |
+13 % |
2025 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 - 12 个上榜中国品牌
| 2025 年排名 |
品牌 |
2025 年品牌价值 （亿美元） |
价值同比变化 vs 2024（%） |
| 11 |
腾讯1 |
1740.05 |
+29 % |
| 29 |
阿里巴巴2 |
812.08 |
+16 % |
| 32 |
TikTok |
756.69 |
+25 % |
| 33 |
茅台 |
744.46 |
-13 % |
| 39 |
华为 |
646.57 |
+142 % |
| 54 |
海尔 |
475.78 |
+47 % |
| 62 |
中国移动 |
412.99 |
+33 % |
| 72 |
中国工商银行 |
339.15 |
+22 % |
| 80 |
美团 |
279.25 |
+47 % |
| 84 |
平安 |
263.26 |
+25 % |
| 93 |
中国农业银行 |
235.50 |
+28 % |
| 96 |
小米 |
219.17 |
+103 % |
2025 凯度 BrandZ 最具价值全球品牌 - 各行业第一名
| 行业 |
2025 年排名 |
品牌 |
2025 年品牌价值 （亿美元） |
| 酒类 |
33 |
茅台 |
744.46 |
| 服饰 |
51 |
耐克 |
494.44 |
| 汽车 |
28 |
特斯拉 |
860.43 |
| 商业科技与服务平台 |
3 |
微软 |
8848.16 |
| 消费科技与服务平台 |
1 |
苹果 |
12996.55 |
| 快餐 |
8 |
麦当劳 |
2210.79 |
| 金融服务 |
10 |
Visa |
2133.48 |
| 食品饮料 |
14 |
可口可乐 |
1113.92 |
| 奢侈品 |
17 |
路易威登 |
1119.38 |
| 媒体和娱乐 |
2 |
谷歌 |
8402.51 |
| 个人护理 |
71 |
巴黎欧莱雅 |
350.90 |
| 零售 |
4 |
亚马逊 |
3384.99 |
| 电信服务 |
19 |
TELEKOM/T-MOBILE |
1057.17 |
（伟德国际唯一官网入口头条）
