出海必读丨用社会热点做 Unbranded 内容营销：北美市场的12个月传播思路

想象一下：你在媒体上滑动信息流，看到两条内容——

• “最新款智能空气净化器上市，开学季限时特惠立减 20 美元！”
• ?“开学季孩子容易感冒？这 3 个小技巧帮你净化室内空气，降低疾病风险。”

哪一条更可能吸引你点进去？对大多数人来说，答案显而易见。第二条不仅提供实用信息，还和当下生活场景紧密相关，让人觉得这是“对我有用”的内容。

在北美市场，单纯依赖广告已经越来越难以打动消费者。受众普遍对“硬广”有较强的免疫力，尤其在生活方式、医疗健康、家庭和公益相关的话题上，他们更愿意相信知识型、故事型的内容，这正是?Unbranded 内容营销（非品牌化内容）的优势所在。

相比直接宣传产品，Unbranded 内容营销更像是一种?价值共鸣?与?生活陪伴：它通过社会议题、健康知识或生活场景切入，让品牌以“信息提供者”或“知识伙伴”的身份出现，从而降低受众的防御心理，提升信任感。对于希望深耕北美的出海企业，这一点尤其关键——因为：

• 受众因素：

• 传播环境因素
  

• 品牌战略因素

换句话说，Unbranded 内容不是在卖产品，而是在卖价值观和知识。它让品牌在消费者心中形成“陪伴生活、分享经验”的印象，从而在潜移默化中完成品牌认知和信任积累。

Unbranded 内容营销有哪些特点？

那么，如何围绕全年话题来构建 Unbranded 内容营销？以下结合北美市场的 12 个月度热点，分享实操思路。

1-2月：New Year’s Day

💡 切入点：年度回顾、新年计划、健康管理、理财规划、生活方式趋势。

👉品牌可结合数据报告、年度消费洞察，输出“2024 的总结 & 2025 的预测”

📌 案例：

Favor新年年初发布《How Texas Orders In》报告，盘点2024年德州人在送餐服务中最爱的菜品、季节趋势与趣味下单片段，展现德州人的饮食偏好与生活瞬间。

https://www.prnewswire.com/news-releases/favor-reveals-second-annual-how-texas-orders-in-report-302330564.html

2月：Valentine’s Day

💡 切入点：爱情、消费、礼物、情侣关系，浪漫经济。

👉品牌可从“情感 + 行为趋势”切入，展现消费习惯或社会心态。

📌 案例：

Binance 发布全球调查结果显示，近半数加密货币投资者（49%）将“长期持有”（Forever HODL）理念应用于财富和爱情，两者皆以长线为主导，颠覆了“冲动投机者”刻板印象。

https://www.prnewswire.com/news-releases/binance-survey-reveals-most-crypto-investors-take-a-long-term-approach-to-both-money-and-love-302376922.html

TomoCredit 发布「财务自爱指南」，呼吁人们尤其是女性在情人节期间将关注对象从浪漫的“他/她”转向“自己的财务健康”，通过平衡现在与未来、理性又温和的理财方式践行真正的自我关怀。

https://www.prnewswire.com/news-releases/tomocredit-releases-financial-self-love-guide-in-time-for-valentines-day-302375576.html

3月：International Women’s Day?

💡 切入点：女性成就、职场平等、女性健康与关怀。

👉品牌可分享女性健康研究、职场行为趋势或社会倡议。

📌 案例：

Oclean 委托 IQS 展开的一项口腔卫生研究发现，女性在刷牙频率、牙刷更换周期、口气清新度及预防性牙科就诊方面更加系统且注重美观，而男性则更偏好功能性、耐用性与简便性取向的产品选择。

https://www.prnewswire.com/news-releases/oclean-women-vs-men—oral-hygiene-research-report-302395566.html

在 2025 年国际妇女节之际，Antonia Saint Dunbar呼吁业界重新设计女性用品制造方式，优先关注健康、舒适与功能，让鞋类产品真正服务于女性福祉。

https://www.prnewswire.com/news-releases/on-international-womens-day-2025-antonia-saint-dunbar-co-founder-thinx-and-antonia-saint-ny-calls-for-industry-wide-change-for-womens-health-in-manufacturing-302396058.html

4月：Earth Month环境保护月

💡 切入点：人与自然共生。

👉品牌可从不同角度提供环保建议，可持续发展数据或行动指南，分享可落地的环保做法。

📌 案例：

Mercury Insurance 提供实用的环保家居建议，帮助房主通过选择节能设备、定期维护和使用环保材料，降低碳足迹、节省开支，并可能降低保险费用。

https://www.prnewswire.com/news-releases/mercury-insurance-offers-eco-friendly-home-tips-that-benefit-you-and-the-planet-302442386.html

5月：National Pet Month 北美宠物月

💡 切入点：宠物健康与关怀。

👉借助权威数据或研究，提供在宠物喂养或健康方面的专业指导。

📌 案例：

ASPCA 与纽约市警局合作的最新研究发现，在 2013–2022 年间纽约市超过 80% 的涉嫌虐待动物案件涉及的是狗犬，其中忽视（如未提供足够食水、庇护、医护等）是最常见的虐待形式。

https://www.prnewswire.com/news-releases/new-aspca-research-analyzing-nyc-animal-cruelty-cases-confirms-neglect-most-common-form-of-cruelty-among-dogs-302446428.html

6-7月：户外月（Outdoor month）/夏日主题 Summer Travel/Summer Heat

💡 切入点：夏季户外旅行、家庭活动，暑期出行安全、夏季高温应对。

👉品牌以实用指南、旅游亮点推荐或安全提醒等角度提供有用的生活信息。

📌 案例：

Nashville’s Big Back Yard 推介夏季旅游亮点，推荐田纳西州 13 个魅力小镇和阿拉巴马州 Shoals 地区，提供丰富的户外探险度假体验。

https://www.prnewswire.com/news-releases/summer-travel-hot-spots-in-nashvilles-big-back-yard-302483054.html

房屋翻新服务供应商Ideal Siding 提供夏季外墙维护建议，强调选择适合气候的材料、专业安装和定期检查，以防止高温引发的翘曲、褪色和密封胶老化等问题，确保房屋外观和结构的长期健康。

https://www.prnewswire.com/news-releases/what-homeowners-need-to-know-about-exterior-damage-in-the-summer-heat-302502105.html

8月：母乳喂养月

💡 切入点：母乳喂养科普、母婴健康。

👉 提供职场哺乳环境优化建议和健康知识。

📌 案例：

Nessel 探讨工作场合如何为职场哺乳母亲提供合理的哺乳空间设计

https://www.prnewswire.com/news-releases/talking-to-your-employer-about-breastfeeding-at-work-302533897.html

9月：Back-to-School

💡 切入点：学习准备、校园安全、家庭教育管理。

👉通过教育成本数据、返校安全或健康指南分享，帮助家庭规划开学季生活。

📌 案例：

Talker Research 调查揭示近六成美国家长为返校开销负债，回应了媒体和家长群体最关心的议题：“返校购物为何那么贵？家长如何被迫透支？

https://www.prnewswire.com/news-releases/six-in-10-american-parents-are-going-into-debt-for-their-children-302529533.html

紧扣媒体及家长关注的核心议题——如何确保孩子在返校季既安全又健康地适应学校新节奏，医疗保险提供方Fidelis Care 强调安全交通、营养健康、年检免疫、心理支持与日常作息等综合举措。

https://www.prnewswire.com/news-releases/back-to-school-basics-ensuring-a-safe-and-healthy-start-to-the-school-year-302529234.html

10月： Halloween

💡 切入点：创意装扮、派对、家庭互动。

👉分享节日文化、活动攻略或趣味消费数据，让受众更多参与节日体验。

📌 案例：

芝加哥自豪地强调了该市在这一节日季节中的重要角色，美国最受欢迎的万圣节糖果与零食的生产地。

https://www.prnewswire.com/news-releases/chicago-where-americas-favorite-halloween-candy–snacks-are-made-302290145.html

11-12月：Thanksgiving/Black Friday/ Christmas

💡 切入点：节日礼物、家庭团聚、消费购物、年底总结与规划。

👉提供节日消费趋势，购物推荐指南，实用参考和决策支持。

📌 案例：

Upgraded Points 发布最新数据报告：在美国主要节日期间（如感恩节、圣诞节、新年）最适合外出用餐的城市中，布法罗（Buffalo）、里士满（Richmond）和俄克拉荷马城（Oklahoma City）名列前三，数据显示这些城市在节日当天餐厅开放率最高。

https://www.prnewswire.com/news-releases/upgraded-points-study-reveals-the-best-us-cities-to-dine-out-during-the-holidays-302308780.html

伟德国际唯一官网入口最新推出英文特稿发布服务—— Unbranded 内容营销的最佳出口

在具体传播执行上，借助?PR Newswire（伟德国际唯一官网入口）最新推出 Feature Story Amplification (FSA)?服务，可以让品牌的 Unbranded 内容以特稿形式被广泛分发至北美本地重点媒体网络。相比普通新闻稿，特稿更强调故事性与可读性，能让内容被媒体当作“新闻背景/生活知识”使用，形成“润物细无声”的效果。而结合 FSA 特稿发布的下游媒体渠道，则能让这些故事与知识在更大范围被关注和引用，实现?软传播 + 强曝光?的双重价值。

什么是英文特稿发布服务Feature Story Amplification (FSA) ？