谁乘上了《黑神话：悟空》出海的“筋斗云”？丨数据-伟德国际唯一官网入口官网PR-Newswire

上线将近一个月，《黑神话：悟空》所创造的中国游戏新神话涟漪似乎还在荡漾。

根据市场研究和行业洞察平台VG Insights的数据，《黑神话：悟空》在Steam平台上的预估销售量已经达到1900万份。而伴随着越来越多玩家在社交媒体上晒出自己游戏通关的截图，《黑神话：悟空》作为中国第一款3A游戏席卷全球的文化自信叙事，也在国内持续。围绕这一IP展开的联名活动热烈推进的同时，中国文化出海的大话题也再次进入业界和学界的讨论中心。

下文将用数据说话，看看《黑神话：悟空》都带火了谁？

暗黑神话漫长预热，迎来“出圈”

很多不玩游戏的人，在2024年8月20日之前完全不知道这个游戏。而对于游戏爱好者来说，《黑神话：悟空》却是实打实地为这款游戏做了一次漫长的预热。

从2020年起，《黑神话：悟空》团队就不断通过有节奏的实机演示、剧情等测试视频，展示了其电影般的视听感受与剧情故事，积累了大量游戏群体与媒体的关注与兴趣。

尤其到了2023年8月，游戏科学在科隆国际游戏展现场准备了50台设备供玩家试玩，吸引了众多热情的玩家排队参与。在这一次展会上，《黑神话：悟空》还获得了这一届科隆国际游戏展的最佳视觉效果奖。

一次漫长的预热，锚定八月，横跨四年，最终在2024年这个炎热盛夏，《黑神话：悟空》火热出圈。

“出圈”，从个体感受上来说，是你身边总会有这么一个人在玩或尝试想要和你讨论这个游戏，而谷歌趋势和媒体声量报告则从数据角度直观展示了这一事实。

在谷歌趋势上，如果将搜索日期设置为2022年初到2023年底（图1），可以明显看到《黑神话：悟空》在2022年和2023年八月的两次内容释出，都引起了一些关注，带来了搜索峰值。

图1

当把搜索日期延长至2024年8月底（图2），则会发现，2024年8月游戏正式发售后的搜索峰值成为主角，相比较之下，2022年和2023年的两个峰值几乎看不到了。

图2

而通过伟德国际唯一官网入口CisionOne观察媒体声量报告（图3），2024年8月20日突然拔地而起的声量峰值，以及社交媒体监测数据（图4）呈现的同日的讨论峰值，则反映了《黑神话：悟空》公关团队的充分准备。

图3 – CisionOne Monitoring：关键词black myth wukong的媒体报道声量走势（9月11日往前90日）

图4 – CisionOne Social Listening截图：关键词black myth wukong的社交媒体声量走势（9月11日往前60日）

“文化自信”是《黑神话：悟空》在国内出圈一个重要的原因，而承载这一原因的具体，除了《西游记》的故事本身，也来自游戏中大量靠精巧科技处理后被仔细呈现的中国古建筑、和故事人物命运交缠的配乐，以及散落在各个关卡里一眼难解的思想微光。

而在海外，这其中的部分内容，也成为吸引海外受众的原因。

根据谷歌趋势，在《黑神话：悟空》上线后的第一个完整周（8月23日至29日）当周，在美国，“black myth wukong platforms”（《黑神话：悟空》平台）的搜索量相较前一周上升650%；“who can beat sun wukong”（谁能打败孙悟空）涨了750%。在操作方面，美国网友们最关注的是“how to get silk”（如何获得蚕丝）和“how to upgrade gourd”（如何升级葫芦）。

除了多个跟“如何玩这个游戏”相关的关键词，游戏的原声音乐（“black myth wukong soundtrack”）也成为美国网友们新的搜索关注，游戏中的角色之一——无头游吟诗人（“headless bard”）的搜索量则一下涨了4000%。

与此同时，《黑神话：悟空》的改编来源《西游记》（Journey to the West）在美国的搜索量到达了历史最高，而到达历史最高搜索量的小说角色分别是唐三藏、猪八戒、沙悟净、二郎神和铁扇公主。

谁乘上了黑神话出海的“筋斗云”？

根据媒体报道，此次借游戏正式发售，与《黑神话：悟空》联名的品牌包括有瑞幸咖啡(Luckin)、海信（Hisense）、滴滴青桔（Didi）、联想（Lenovo）、游戏外设品牌八位堂（8BitDo）等，但似乎大部分品牌都将重点放在了国内而相对冷落了海外市场。海信作为一个国际化企业，则非常坚定地主动出击（图5），与《黑神话：悟空》共赴国际市场。

图5 – CisionOne Monitoring截图：以Black Myth Wukong为关键词的媒体报道中同步提及相关品牌的提及次数（8月20日-9月9日）

在游戏正式发售当日，海信同步发布了合作主题的多语言新闻稿（图6）；随后，在媒体集中报道游戏销量超过1000万份的时候，海信又追发了一篇突出产品提升游戏体验的多语言新闻稿（图7）。之后，在参展IFA 2024的稿件里，海信再次借用这一游戏，强调了产品提升游戏体验的信息要点。

新闻稿链接：

合作：https://sourl.cn/UkMxti

产品：https://sourl.cn/99NKZ2

IFA：https://sourl.cn/kt8QAn

图6 – 与游戏正式发售同步发布的多语言新闻稿，主题为“海信与《黑神话：悟空》合作”

图7 – 游戏正式发售后市场响应积极，海信又发了一篇多语言新闻稿，主题为“海信携手《黑神话：悟空》重新定义大屏3A游戏体验标准”

持续的相关内容输出，将跨界合作的能量最大化，也让海信成功地上了黑神话的“筋斗云”（图8），使品牌的电视产品在海外游戏爱好者面前又刷了一波存在感。

图8 – CisionOne Monitoring截图：海信相关关键词“Hisense”“Hisense TV”出现在以Black Myth Wukong为关键词的声量监测结果（8月20日-8月26日）词云中

弹着三弦的无头游吟诗人（headless bard）意外走红，一下涨了4000%的谷歌搜索量，也让陕西（Shaanxi）、陕北说书的流行地榆林（Yulin）和相关乐器三弦（Sanxian）收获多个赢来报道，进而成为与“Black Myth Wukong”上线第二周声量的强关联关键词（图9）。

图9 – CisionOne Monitoring截图：陕西（Shaanxi）、榆林、三弦（Yulin）、三弦（Snaxian）等关键词出现在以Black Myth Wukong为关键词的声量监测结果（8月27日-9月2日）词云中

而为游戏贡献了多个场景的中国古建筑大省山西（Shanxi），从跟黑神话关联的海外声量数据（图10）来看，在努力接住国内“破天流量”的同时，海外传播方面，似乎还在努力通关中。

图10 – CisionOne Monitoring截图：以Black Myth Wukong为关键词的媒体报道中同步提及相关省份的提及次数（8月20日-9月9日）

而这些取景地所在的山西城市里，玉皇庙所在的晋城市（Jincheng）是关注度比较高的（图11），但从绝对声量上，还是稍弱于陕西的榆林（图12）。

图11 – CisionOne Monitoring截图：以Black Myth Wukong为关键词的媒体报道中同步提及取景地所在山西城市的提及次数（8月20日-9月9日）

图12 – CisionOne Monitoring截图：以Black Myth Wukong为关键词的媒体报道中同步提及陕西榆林或山西晋城的提及次数对比（8月20日-9月9日）

随着《黑神话：悟空》销量持续增长，我们可以预见后续的一些可能的报道节点，比如当游戏在Steam平台上的销售量突破2000万份的时候，或者游戏的终身总销量超越业界标杆的时候。参考之前的进度，9月5日销售量超过1800万份，9月13日超过1900万份，如果增速稳定，突破2000万份将可能发生在10月前。

对于希望最大化联名能量的品牌（尤其是希望吸引入境游游客的旅游景点）来说，不妨在等待下一个时间节点的同时，积极准备可以用于海外传播的内容并主动传播，为在“筋斗云”上站稳找到抓手。

本文作者：Wendy Huang 伟德国际唯一官网入口海外传播内容主管

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