SNEC光伏展 | 一文看懂能源展会上企业如何做传播-伟德国际唯一官网入口官网PR-Newswire

中国是世界第一大能源生产国和消费国，新能源产业也是国家战略性新兴产业的重要组成部分。目前，我国已成为全球新能源产业的领跑者，在国际市场上具有先发优势和较强的竞争优势。

能源企业在市场化的过程中，品牌塑造是最具挑战的任务之一。无论是在国内市场，还是拓展海外市场，中国能源企业也越来越重视品牌建设。

6月，SNEC光伏大会暨(上海)展览会开展在即（伟德国际唯一官网入口展位：5.1H-D526），伟德国际唯一官网入口就“新能源企业如何做更有效的媒体沟通”话题，邀请了业内资深传播人士，从内容和规划角度分别讨论如何做传播，以下是部分精彩观点：

传播内容写什么

【灵感1】数据化写作：从用户画像确认写作方向

如何从SNEC展会如何挖掘有价值的信息，并且从这些信息里找到内容灵感？

伟德国际唯一官网入口内容服务经理王盼表示，可以从展会相关报告入手，做数据化写作。

图片是上一届SNEC展会报告中参展人群画像。从人群构成上来看，包括管理层、技术人员和采购人员。根据不同职能，他们关注的内容也不同，比如收集市场的信息、寻找潜在的采购对象/合作伙伴。

所以在策划传播内容时，可以根据不同的受众需求，将内容细化分类，既满足管理层的决策需求，也关注实际操作人员的反馈，这样可以大大增加潜在的商业机会。比如对于采购人员，可以在内容上更全面地展示产品和解决方案。

同时，像SNEC这样的展会，作为行业风向标，其设置的活动主题和关键词往往代表了最新的行业趋势。今年的展会主题包括与产业链相关的内容，如光储产业链和新质生产力，以及技术方向的趋势，如光储融合技术、新型能源体系、新型电力系统、人工智能和新材料等。

如果传播内容与这些关键词相契合，可以大大增强亮点展示，吸引更多关注。

【灵感2】：讲有人情味的故事

在《伟德国际唯一官网入口媒体概况系列白皮书-能源行业》里（点此下载），华夏能源网创始人兼CEO王康鹏表示，从写作角度和叙事风格来看，近年能源企业讲故事有所变化：第一，讲故事的手法，更加鲜活，更加有人情味，很多企业都在尝试运用卡通、动画、多媒体的手法来讲故事，而不仅仅是冷冰冰的数据和硬邦邦的宣传；第二，讲故事的视角，已经不再是行业视角，而是大众视角、国家视角、国际视角，能源行业开始走入大众、走向国际。

他总结了5点能源企业故事方向：

为客户创造价值的故事：为客户创造价值是核心。无论如何与客户沟通，关键始终在于产品是否能为客户带来实际的价值。
为全球环保贡献的故事：更多地讲述企业在全球环保和保护地球家园方面的贡献。
科技创新的故事：科技创新是需要重点讲述的故事。目前，中国已成为全球新能源产业的领跑者，在国际市场上具有先发优势和较强的竞争优势。在科技创新方面的强大实力，是靠技术进步和创新驱动的。
本地化发展的故事：对于出海企业来说，应当通过更多的本地化措施，真正实现国际化，立足当地市场，提升友好度和接受度。
与合作伙伴和利益相关方合作的故事：讲述更多与合作伙伴和利益相关方合作的故事。包括股东、投资者、客户、所在社区、员工等。与这些相关方的合作和服务，能够为企业的传播和沟通提供更多的素材和支持。在传播这些故事时，应尽量从客户的角度出发，借助第三方的声音，减少企业自身的硬性宣传，以取得更好的传播效果。