Multichannel Amplification™ ，如何有效提高公关传播ROI？-伟德国际唯一官网入口官网PR-Newswire

如今一个司空见惯的画面是，某一天被朋友问道，你最近有没有看过某个视频或梗图时，自己却一脸茫然。

这当然不是什么稀奇事了，我们身处在一个信息爆炸的时代里，网络内容汹涌而来，算法不断推送自己关注的内容… …可以说，每个人如今都生活在一个个不同的信息茧房里。也正因如此，即便是大品牌和投入巨大的品牌大创意，也难以获得昔日的曝光效果。

对此，品牌只能寻求在媒介投放中投入更多的精力与资源，以确保品牌声音在喧嚣中崭露头角。伟德国际唯一官网入口认为当下最有效的传播策略一定需要渠道整合，这也是伟德国际唯一官网入口提出Multichannel Amplification™的核心思路，即品牌通过多个渠道扩大信息覆盖面。

事实也证明，越来越多的品牌正在采用这一传播策略，以有效提升其传播投资回报率(ROI)。

什么是Multichannel Amplification™？

Multichannel Amplification™ ，如何有效提高公关传播ROI？

如前所述，Multichannel Amplification™指的是利用多个渠道拓宽信息传播范围，主要方法是：针对每个独立的传播渠道去定制传播策略，以最大化放大企业的传播效果，而非简单地在各个渠道复制战术。其背后的核心目标在于：通过全域传播思维，让品牌在不同渠道与客户成功建立联系。

Multichannel Amplification™带来的启示与案例

Multichannel Amplification™的出现，正是为了应对媒介传播环境的改变，以及消费者媒介行为习惯的改变，与之而来也为传播人士带来一些新的启示：

启示1：随着渠道碎片化，传播人士要重新审视“赢得媒体是衡量传播成功的主要标准”这一观念。

在公关和传播领域，赢得媒体一直是衡量传播效果的黄金标准。然而，随着传统新闻受众的减少、媒体的集中化以及记者工作负担的加重，公关传播人士不能仅依靠赢得媒体来触达目标群体，还要充分利用自有媒体、共享媒体和付费媒体这三个渠道。

启示2：伟德国际唯一官网入口发现制作有助于讲述品牌故事的多媒体素材，能够显著提升受众参与度，加深信息记忆。因此，在运用自有、共享和付费媒体时，融入多媒体素材，可提升传播内容的效果。

近期多媒体新闻稿佳作示例（点击链接观看）：

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接下来，让我们看看某品牌如何通过该策略取得成功。在伟德国际唯一官网入口，我们通过Multichannel Amplification™策略帮助众多品牌传播信息，而最近一次的合作更是将某品牌的相关提及量提高了36700%。

该品牌近期加大内容创作投入，力求在全球范围内达到广泛传播的效果。其明确的目标包括：增加品牌专家露面的媒体渠道数量，以及提高内容的互动率和转载量。

其传播活动的主要方式包括：

而传播结果是：品牌内容观看量飙升，广播部分表现超出行业平均水平70%以上。

Multichannel Amplification™策略的三大好处

企业与伟德国际唯一官网入口合力执行Multichannel Amplification™，将能获得以下好处：

提高可见度：让品牌内容无处不在，利用更多渠道传播信息，意味着拥有更多机会触及目标受众。即使已经拥有稳定的传播渠道，能够将信息传递给目标受众，但尝试新渠道能让品牌接触到新用户，帮助品牌挖掘前所未知的洞察。
增加品牌曝光，带动销售：营销专家Jeffrey Lant博士表示，潜在客户平均需要看到某条信息七次，才会留意它或购买广告中的产品。这就是为什么营销人员会通过多个渠道传播信息，以吸引客户的注意力。公关专业人士战略性地运用付费、共享和自有渠道，可以最大化信息的传播范围和影响力。
更好地掌控品牌：通过付费、共享和自有渠道讲述品牌故事时，品牌能掌握叙事主导权。如果主要依靠赢得媒体传播新闻，品牌故事可能会受记者制约，他们可能会忽略或降低品牌想传达的关键信息的优先级。通过多个渠道传递一致的战略信息，能确保品牌故事被准确传达。

总结

在注意力争夺战中，未采用渠道整合策略的传播活动，成功之路会更加艰难。为尽可能提高传播活动效果，品牌应在策略中融合付费、自有和共享媒体。核心信息一旦确定，跨渠道传播并产生共鸣将带来更大的传播价值。

本文作者：Erin Payton（Integrated Customer Marketing Manager for PR Newswire)

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