同一商业事件，企业如何策划多角度故事？-伟德国际唯一官网入口官网PR-Newswire

当前的商业竞争实质上是一场对注意力的争夺：在众多选择中，用户决定关注哪个品牌成为企业面临的关键问题。而进一步从用户角度出发，这个竞争其实就是指——营销传播的竞争，大到一个品牌营销Campaign，小到一篇企业新闻稿，都需要思考如何才能抓住用户的注意力。

而要吸引用户注意，传播人又面临着另一普遍难题：在当今的媒介时代中，单一的传播内容，试错成本太高。更优的选择是，同一传播诉求下的多元化内容与多渠道投放。

由此，必须指出的一点是，企业新闻稿与营销Campaign本质上都是与用户沟通，但二者明显不同的是，企业新闻稿的渠道成本更小，内容更加灵活，更适合依据不同的媒体调性、用户偏好，将一个品牌事件从多角度策划新闻稿，从而实现品牌事件的立体化传播。

在前几天伟德国际唯一官网入口VIP客户分享会上，伟德国际唯一官网入口内容服务经理王盼及伟德国际唯一官网入口新媒体主编张晋分享了企业传播现状、热点事件传播策略以及立体化故事传播策划思路，从策略到实操，提供提升品牌内容吸引力和影响力的一些新思路。

王盼丨伟德国际唯一官网入口内容服务经理

15年新闻传播行业从业经验，在伟德国际唯一官网入口长期跟踪媒体及传播趋势变化，为企业提供传播规划、新闻稿策划及生产、培训等方面的支持。服务企业包括：富士胶片、江森自控、蔡司、养乐多、CEEC等。

张晋（全球君）丨伟德国际唯一官网入口新媒体主编

2000年进入互联网行业。从1990年代开始，长期跟踪世界500强和全球各行业头部企业的发展动态。2013年创立微信公众号《全球企业动态》，2014年底曾进入“新榜”微信公众号全国500强，目前粉丝近85万。

传播趋势的变化：高竞争、高专业和高分散

企业为什么一定要做立体化故事传播？

在探讨这个问题之前，我们需要从宏观角度审视当前的传播环境。自2011年以来，从微博、微信、小红书、抖音到知乎等社交平台信息消费激烈竞争，用户趋向于跨平台使用，而且每个平台都有独家热点内容和侧重。

随着内容平台的演变和分发方式的多样化，用户开始更主动地筛选信息，逐渐从信息过载中解脱出来。这种“三多”环境——多渠道、多流量、多平台——要求企业实施“三高”策略：高竞争、高专业、高分散。这些变化促使企业需采用立体化故事传播，以精确地触达不同受众，适应快速变化的信息环境。

你做的传播究竟在影响谁？

根据Cision发布的《2024年全球企业传播报告》（点此下载），我们了解到不同区域的企业专业人士针对品牌传播和市场营销关注各类核心影响者。以亚太地区为例，这些影响者包括日常消费者、企业高管、员工以及小众和微型影响者，如自媒体和特定领域的KOL。每种人群的信息需求和获取方式都不同，这需要企业在制定传播策略时细致考虑。

同时，企业通过多种渠道传播信息，包括新闻稿、赢媒体和社交媒体，各渠道具有不同的功能和优势。新闻稿适用于正式消息的快速发布，赢媒体有助于深入构建品牌故事，而社交媒体则便于快速分享和互动，这种多渠道策略显著提升了品牌信息的覆盖率和触达不同受众的机会。

*图片来自《2024全球企业传播报告》

以参展为例，这是企业传播中常见的一类主题。尤其是大型展会，企业参展的意义不仅在于展示产品，更在于展现其领先性、对行业的洞察、对市场的信心等。

在传播策略上，新闻通稿是企业最基础的宣传形式。根据参与的展会性质和相关业务的重要性，企业还可以利用赢媒体和共享媒体两种手段进行更广泛的传播。赢得权威媒体的报道，意味着从媒体角度发现参展亮点、传递企业声音，或者将企业参展置于更宏观的经济或市场话题之下，更能赢得受众的注意力。而共享媒体的使用，则根据不同平台有灵活的形式，比如用视频展示参展现场的情况，直观又有现场感。

那么问题来了——

企业事件，如何挖掘多层视角？

伟德国际唯一官网入口新媒体主编张晋认为，企业传播有多种途径。其中，紧密跟随产业发展趋势，在热点事件或话题中积极发声，可以达到更广泛的传播效果，大致可以分为三个角度：

1、全球焦点：关注全球重大事件，例如半导体产业、ESG等，在这种重大事件中找机会，表达出自己独特的观点和见解。

2、国家发展：结合国家的政策和发展，探讨与企业发展密切相关的政策影响和市场机会。

3、行业热点：紧贴行业动态，比如碳中和、新能源汽车等，提供行业内的深度见解。

以舒华体育为例《中国人的健身热情仅次于玩手机？健身行业回春但并非回归传统》。链接：https://www.sh.chinanews.com.cn/tiyu/2023-09-02/115593.shtml

2023年是中国的“体育大年”。从7月到9月，中国接连迎来两大世界综合性体育赛事：成都世界大学生夏季运动会和杭州亚运会。国际赛场上女足世界杯也在进行。在各大赛事的带动下，人们参与健身锻炼的热情也将更加高涨。同时，国内政策也进一步推动“全民健身”发展。国家发展改革委在发布的《关于恢复和扩大消费的措施》中提出要促进文娱体育会展消费，鼓励举办各类体育赛事活动，增加受众面广的线下线上体育赛事，激活体育消费。

在这样的大背景下，基于对健身行业的分析和判断，确定了传播话题：

稿件选择从8月份的“全民健身日”出发，切入大众关心的健身话题，探索过往三年中人们对于健身和运动消费的观念变化，进而引申至健身行业趋势。将舒华体育的品牌观点及业务布局置于整个健身行业背景之下，呈现品牌发展的故事与前瞻洞察。这其中，舒华体育是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商，可以和体育赛事相联系；舒华运动APP以及推出的新零售模式正好契合大数据等科技发展下企业的数字化转型。

舒华体育提供的分析中强调了健身行业的几个关键观点：居家健身市场尚未充分开发，线下健身市场并未完全回归传统模式，而科技的加入则能显著提高健身效率——观点可以传递更鲜明的企业形象。

在选择与热点话题相关的内容时，张晋老师总结了以下几点注意事项：

首先，关于话题选择，需要确保所选话题与公司的品牌和业务紧密相关。例如，若公司与娱乐领域关联不大，盲目追逐娱乐话题可能会适得其反。因此，选择话题时不仅要考虑其热度，还要考虑话题是否与公司的性质和业务相符。

其次，对于平衡时效性和深度，有两种策略：若能及时跟进热点，则应迅速发布相关内容；若错过时机，则需转向深度。

此外，对于新兴话题，需要精确掌握信息的发布度量，确保内容既具前瞻性也符合高质量发展的要求。如果公司在相关领域具有领先技术或突破性产品，可以借助这类话题来展示公司的创新能力；反之，则应更加谨慎，避免造成负面影响。

同时为了便于受众理解，在做企业传播时，也应该避免一些写作上的误区：

1、避免过度使用专业术语：文章中应尽量减少专业术语和复杂数据的使用，特别是面向非专业大众。过多的专业术语会对读者构成阅读障碍，影响信息的传播效果。将复杂、专业的术语转换为大众能够理解的通俗语言，有助于提高信息的可接受性和理解度。

2、标题和内容的语言选择：在标题和内容中尽量使用中文，避免使用不必要的英文单词或缩写，除非这些术语已被广泛接受和理解。这样做可以提高信息的本地化接受度和易读性。

3、国际化与本地化的平衡：对于国际企业或事件，需要在保持原意的同时做好本地化翻译和解释。

在信息丰富的现代环境中，受众不仅被动接收信息，他们积极寻找有价值的内容。

通过多渠道和立体化的故事讲述，吸引不同受众的注意力，确保至少有一种传播角度能引起他们的兴趣，才能提升品牌信息的接收率和受众的参与度。

您也可以关注“美通说传播”的公众号：prnewswire

原创文章，作者：凯龙，如若转载，请注明出处：/blog/archives/25168

同一商业事件，企业如何策划多角度故事？

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