美妆巨头的新蓝海：欧莱雅在进博会以"新龄美"重塑长寿时代美学价值

上海2025年11月11日 /伟德国际唯一官网入口/ -- 全球第一大美妆集团欧莱雅在第八届中国国际进口博览会期间，首次主办以"新龄美"为主题的虹桥论坛会员分论坛，携手各界共同探讨全生命周期美学理念，重塑长寿时代的美学价值观。

在全球人口结构发生深刻变革的背景下，中国正率先步入长寿时代新纪元。至2030年，中国60岁以上人口将占全球同龄群体的四分之一；而到本世纪中叶，50岁以上人群将构成中国人口的半壁江山。这一趋势不仅重塑着社会形态，更促使人们重新审视生命质量的本质：当人类寿命普遍延长，我们该如何赋予延展的岁月以应有的深度与光彩？

面对这一时代命题，欧莱雅以"美"为回应，提出将"美"作为长寿的一大支柱，并开创性倡导"新龄美"（The Beauty of Longevity）理念，致力于推动"全生命周期的美"。在进博会期间，欧莱雅中国联合复旦大学老龄研究院、上海市消费者权益保护基金会，共同发起"新龄美中国行动"，并通过举办虹桥论坛会员分论坛，构建起多方对话的重要平台。这也是欧莱雅自2018年虹桥论坛发起以来，首次以主办方身份亮相。

欧莱雅北亚总裁兼中国首席执行官博万尚阐释了欧莱雅引领这一变革的愿景："年龄是一个数字，与岁月共处是一门艺术。长寿时代的到来，并非一个需要解决的难题，而是一个重新定义美之价值的划时代机遇。我们坚信，它不仅能推动健康的美好生活、塑造包容的社会文化，更能释放活跃的消费潜力并激发强劲的创新动力。"

论坛还特别设置了问答环节，邀请羽西化妆品牌创始人、欧莱雅（中国）荣誉副总裁靳羽西女士分享了她的美学感悟："了解并热爱始于自身的美，始终至关重要。无论什么年纪，都要有对美和健康的追求。真正的长寿不是活到一百岁，而是到了一百岁，依然活得健康、精彩。"

基于对长寿时代的深刻洞察，欧莱雅开创性地构建了"新龄美"理念的三大核心支柱，系统阐释美在长寿时代的全新范式与综合价值：

基于多年研究积累，欧莱雅构建了完整的理论框架，将"新龄美"分解为三个相互支撑的维度：

• 科学健康：确立美与身心健康的内在联系，推动从治疗到预防的观念转变。欧莱雅发布的“肌肤整合长寿科学”体系，凝聚15年研究成果，通过分析多重衰老标志，为消费者提供全生命周期的皮肤管理方案。
• 文化认知：突破单一青春审美标准，倡导包容多元的年龄观念，激发各年龄段人群对美好生活的持续追求。
• 社会经济：揭示美作为新型生产要素的市场价值。随着熟龄群体需求的多元化发展，一个融合健康、美容与社交的新兴产业生态正在形成。

论坛上，由欧莱雅中国、上海市消费者权益保护基金会、复旦大学老龄研究院共同编撰的《新龄美：在长寿时代探索全生命周期的美》研究报告正式发布。在随后举行的圆桌对话中，各界嘉宾围绕熟龄消费市场机遇与年龄包容文化构建，贡献了多维度的深刻见解，共同勾勒出"新龄美"生态圈的共建路径。

• 上海市消保基金会理事长唐健盛指出："当前市场中存在大量‘未被满足的熟龄需求'，而与‘美'相关的创新是激活银发经济、提升生活品质的关键。"
• 欧莱雅中国副总裁及大众化妆品部总经理李琳女士分享了一个生动的本土实践："早在今年6月，我们就携手上海市消保委、上海老年大学共同发起了‘新龄美'形象管理公益课程。这套‘理论+实践+个性化方案'的教学模式，直接赋能熟龄学员探索自我美学价值，也为‘新龄美'生态圈的建设提供了可复制的范本。"
• 欧莱雅北亚及中国消费者洞察总监陶俊女士从细分银发群体的需求中洞察到："专属的产品、沟通、服务和体验，是打开未来消费市场的钥匙。新银发群体正在呼唤更契合自身需求的专属产品，而市场对此的回应仍存空白，这正是产业必须把握的确定性方向。"
• 颜术医美创始人宋为民教授从行业创新角度展望："中国消费者的求美历程已历经从‘素颜美'、‘驻颜美'到‘新龄美'的三重进阶。而皮肤作为健康的镜子，长寿科学更需要关注‘能量场'与‘信息场'。"
• 著名心理学者和情商研究专家张怡筠博士则强调了观念破局的重要性："不拒岁月，接纳自我，‘新龄美'能提升每一个生命阶段的幸福指数。要充分看见银发群体对美的渴望，也要让每个人都知道年龄是成长的阅历，值得为之祝贺。"

从战略提出到公益落地，从研究发布到生态共建，"新龄美"的中国实践正在多层次推进。这场以美为名的社会行动，不仅彰显了欧莱雅作为行业先行者的远见，也为构建一个年龄包容、活力持续的长寿社会，注入了温暖而坚实的力量。