虚拟社交平台Soul App旗下研究院Just So Soul近日对平台用户在11月1日后展开了「双11消费」调查。以下为是次调查的主要发现：
新态度：反向消费？近9成年轻人参与双11
根据调查结果，有88.1%的受访年轻人今年参与了双11大促（2021年该比例为81.3%）。消费金额方面，35.6%的年轻人今年消费预算比2022年更多，36.8%则与去年持平。
消费热情和信心仍在，但年轻人也清醒地意识到「自己真正需要的是什么」，拒绝「失控消费」。78.9%的年轻人设置了消费预算上限，只有21.1%的受访者表示没有预算、随性消费，而15.9%则大买特买、超前消费。
新场景：回归线下，过半年轻人关注线下大促活动
淘宝/天猫、京东、抖音是受访年轻人参与双11的平台TOP3。其中，95后偏爱京东、抖音，00后则尤为钟情拼多多。
影响年轻人选择平台的因素主要包括了「优惠力度大，购买价格最划算」（38.9%）、「退换货/款流程方便」（37.7%）、「商品丰富方便集中下单」(32.6%)、「品质有保障」（31.9%）等。
此外，年轻人更化身「攻略达人」，43.4%会提前整理需求，做好产品攻略，带有明确目的进行搜索、选品后落单；还有30.62%会多个平台进行比价后落单。
在此次的调查中，我们亦可以看到品牌自播直播间的崛起，有30.68%的消费者通过品牌直播间参与双11，多于在头部主播直播间的下单比例（12.2%）。
但今年也呈现出「回归线下」的现象：54.3%的受访年轻人开始留意线下促销信息，有超6成的年轻人消费线下多于或持平线上，这一趋势在三四线城市的青年群体中尤为明显。
新品类：重视自我关怀，体验经济大爆发
年轻人开始更多关注体验类服务的消费，有近半受访年轻人会购买旅行产品（酒店、旅行团）等体验类目，以及体检/养生服务，并有2成受访者今年进一步加大了购买力度。近6成95后曾在今年大促购买过旅行产品或服务，有23.8%的00后在今年购入了比起去年更多的旅行类产品或服务。有近6成年轻人选择购买国货，在2021年这一比例仅为40%。（伟德国际唯一官网入口头条）
