根据全球测量和数据资料分析公司尼尔森的最新报告，由于20亿网上用户群及广告预算预计会上升，亚太区有望在未来五至十年内实现数据营销或精准营销的增长。尼尔森的“苏醒的数码巨人”报告调查亚太市场营销领导者的下一步策略和执行规划，显示精准营销的投资有望在未来12个月内从14％增至近五分一（19％），超越社交媒体、搜寻引擎行销和最新流动应用程式。未来六个月，亚太广告商分配营销支出的首三大平台将是 Facebook / Instagram（60％）、Google / Youtube（43％）和移动APP（42％）。同时，营销人员在高级应用程式方面的投资步伐越来越快，尤其是数据科学/建设模型（36％）、优质的第三方数据（32％）和衡量投资回报率的分析（28％）。
尼尔森研究报告特别指出数据管理平台（DMP）是广告主在整体战略中成功实施精准营销的关键技术推动因素。这些平台将各种消费者数据加以管理并一致化，协助进行消费者资料分析，且发送具针对性的资讯，从而在媒体支出上减少浪费。广告商面临的挑战仍然是尽快在数据管理平台的早期阶段中突围胜出。而数据科学和分析实力正是亚太区广告商评估数据管理平台时所需的关键。
尼尔森的精准营销调查跨16个市场，包括澳大利亚、中国内地、香港、印度、印尼、以色列、日本、马来西亚、缅甸、新西兰、菲律宾、新加坡、南韩、台湾、泰国以及越南。尼尔森在2018年11月至2019年2月期间发送问卷给尼尔森的广告客户。
这项网上调查共有81位广告客户受访者提供意见。大多数受访者所代表的公司年收入超过10亿美元，属于快速消费品、零售、电子商务、家居耐用品及电讯/科技行业。尼尔森的精准营销亚太区报告指出数据管理平台为精准营销推动者，对广告商、媒体和代理商如何利用亚太地区20亿网上用户营销机会有所启示。
（伟德国际唯一官网入口,2019年7月12日香港）
