全球领先的消费者洞察与市场研究机构J.D. Power（君迪）日前发布的2019中国新车购买意向研究（NVIS）显示，中国意向购车者的拥车意愿、购买动机、品牌喜好等都在逐渐转变。洞悉并响应潜在汽车消费者的需求变化，有助于汽车制造商应对瞬间万变的市场环境。整体消费行为的保守性传导至汽车消费领域，今年的新车购买意向研究（NVIS）显示，中国消费者在汽车消费上变得更加保守，他们的购车预算较去年收紧12%，降至21万元左右。
2019年中国新车购买意向研究（NVIS）根据行为态度测试和背景资料数据得出了最新的消费者画像，将潜在汽车消费者分为四类。这个结果有望为品牌和产品的市场定位、广告宣传提供参考。
- 氪金爱车族：收入最高的群体（家庭月收入：22,837元），购车预算也最多（23.7万）。有着相对更大的家庭（3.9人）。对价格不敏感。懂车爱车，养车时喜欢自己动手，偏爱国际汽车品牌，相对更可能选择豪华品牌，对新能源汽车的兴趣最低。
- 实用精细派：对前沿科技和流行时尚不十分感冒，讲究性价比。汽车知识不丰富，只是把它作为一个普通产品来使用，偏好国际汽车品牌，对新能源汽车的兴趣最高。买车行为精细。
- 时尚个性派：虽然热衷高品质，但由于收入相对最低（家庭月收入：17,565元），会适当顾及价格，购车预算相对最低（19万）。自主品牌在这个群体有更多的机会。
- 理性保守派：看待价格比较理性。对汽车金融的态度最为保守，选购汽车时最看重质量/耐久性。
（伟德国际唯一官网入口,2019年7月11日上海）
