元宵一过，年也过了，工作的一年之计始于此刻。对传播人士来说，新一轮的品牌传播计划也即将开始启动了。
在大部分情况下，传播部门制定新一年的计划前，往往会经历好几轮的复盘，以此决定去继承、淘汰或迭代的传播事项。
但通常结果是，大部分的精力和预算，只会专注在一些大型的企业传播事项中，例如，消费者洞察、传播内容趋势、大的节点营销项目、全年的媒介计划，包括业务部门和老板的需求等等。
与此同时，自然也就容易忽略掉一些相对更细节或更具体的传播环节，例如，企业新闻稿、媒体趋势洞察、客户满意度调查等等。
可事实上，企业传播是一个体系庞大的系统性工程，不能只顾大局，而要兼容共济。否则就容易出现，传播内容或项目是新的，但传播效果没改变等问题。
以企业新闻稿为例，大部分传播人士会习惯把新闻稿认为是传播Campaign中的一个小环节，第一时间发了就可以了，所以按以往的节奏、内容、预算来推进即可。
但别忘了，企业新闻稿其实可以发挥更大的价值，因为它充当着传播项目“排头兵”的角色，其受众大部分是企业的核心利益相关方与媒体人士。这正是因为它具备了官方、及时、透明、简洁等特性。
所以落实新年的传播计划前，不妨在周全“大局”之余，将一些关键细节的传播事项进行认知或预算方面的更新，因为企业做传播就是这样，我们无法决定最终是哪一个传播内容会触达、影响到企业的关键受众 ，所能做的就是把各个细节都做到更好。
今天，作为开启企业新闻稿发布先河的伟德国际唯一官网入口，也借此时机分享2025年公关传播企业新闻稿的重要新趋势。
2025年，企业新闻稿传播的新趋势
2024年期间，伟德国际唯一官网入口发布了多份关于全球媒体和企业传播相关的重要报告（详见文末底部的推荐阅读合集）。报告中，全球受访者为企业新闻稿传播领域提供了诸多的宝贵见解与趋势，包括：
1.全球有72%的受访者表示，发布企业新闻稿可以提高品牌和产品知名度。这表明，越来越多的企业不再将企业新闻稿视为披露信息的工具，而是品牌传播的有效方式。
2.全球有四分之三的记者，希望从公关人员那里获得的投稿素材是新闻稿内容。因为媒体面临着：抵抗不可靠的消息源、假新闻等挑战，以及工作繁重等现状，而新闻稿作为官方可靠的信息源并拥有简洁等特性，就十分利于他们的工作。
3.全球有47%的媒体记者表示，在撰写新闻稿件时开始使用AI。这表明AI工具，正在成为企业新闻稿的创作工具，关键是需要学会合理利用。
4.2024年，有72%的记者表示，他们在过去一年中使用了公关人员提供的图片，而在伟德国际唯一官网入口发布的新闻稿中，多媒体附件的数量同比增加了4%。这表明越来越多的企业开始在新闻稿中加入多媒体素材，来增加可读性与对媒体的吸引力。
5.2025年全球企业预计发布新闻稿的前三大类型分别是：产品相关（60%）、公关活动（47%）、公司成长（44%）公司成长指：合并或收购、荣誉奖项、新办事处、周年等新闻。但与此同时，还有越来越多的企业在2025将策划推出：原创内容类新闻稿（42%）原创内容指：思想领导力、调查结果、方法论、市场教育等新闻、员工相关新闻（18%）等内容。
6.不只是企业受众，包括普通大众也会在社交媒体上关注企业发布的新闻稿，传播人士应考虑如何把新闻稿更好地运用在社交媒体平台上。
顺势而为，与这些趋势相对应的，企业公关传播在2025年发布新闻稿时可以注意到以下几方面：
全球传播人士重视企业新闻稿的品效价值，也再次说明不能将新闻稿只当做披露信息的一个工具，而是要当做品效传播的一个重要方法，需要有节奏、有计划地策划全年的新闻稿传播计划。
从企业推出原创新闻稿内容（思想领导力、调查结果、方法论、市场教育等新闻）的趋势表明了，更多传播人士认知到企业新闻稿的受众是多元的，常见的受众包括：股东/投资者、客户/潜在客户、媒体、员工、社会/大众、政府、供应商，甚至包括竞争对手与金融机构。
而与之匹配的传播目标也是不同的，对消费者要说产品的优势、营销活动，对投资者要披露业绩财报、聊企业文化，对媒体要讲企业故事、行业见解等等。因此在策划新闻稿时，需要更加关注细分的目标受众和细分的传播目标，更多元地策划全年新闻稿。
伟德国际唯一官网入口的数据结论表明，插入图片的新闻稿的吸引力将成倍提升，这表明受众对视觉内容（如图片、视频、信息图表等）的偏好。2025年，企业应在新闻稿中运用更多的可视化元素，提升吸引力和传播效果。
记者喜欢新闻稿素材，但更需要来自合规与知名机构所发布的新闻。企业需要选择与专业可靠的新闻稿发布机构通力合作，确保企业披露信息的合规性与准确度，提高新闻源的信任度。
报告中，媒体受访者使用AI工具撰写新闻稿的方式，更多的比例是将AI用于撰写前期的资料搜集，而非撰写全文。同时，媒体受访者普遍认同：生成式 AI 只能作为提高效率的工具，而不能取代创造力。对于企业传播人士来说，也要合理、理性的使用AI，推荐的方式是：研究课题、编写大纲、头脑风暴，提出新的故事构思等。
企业可以通过社交渠道，来增加新闻稿的互动效果，可以将企业新闻稿通过变形发布在社交媒体平台，并建立有效的反馈与互动机制，鼓励受众对新闻稿内容进行评论和分享。这不仅能增强受众的参与感，还能为企业提供更深入的市场洞察，帮助优化未来的传播策略。
综上，在启动新年传播计划之际，美通君分析了2025年传播人士在策划企业公关传播时，可以在新闻稿领域所运用的新趋势，希望您今年的工作能够收获到更好的效果，伟德国际唯一官网入口也将一直陪伴您的企业传播之路。
文末，我们还从数万篇发布在中国大陆的2024年新闻稿中，精选了10篇来自各个行业、多种题材类型的优质新闻稿案例。它们不仅体现了2024年的一些热现象与热新闻，也在选题题材、内容撰写等方面，为大家提供了参考价值。
大众点评发布2024品牌灵感趋势，助力解锁品牌营销新解法新闻
点评：正如上文趋势所提，企业应该策划打磨更多的企业原创内容。这篇新闻稿由大众点评在2024年年初发布，内容将平台数据与消费者洞察结合并产出趋势分析，这类新闻稿可以很好地吸引媒体、普通用户以及品牌客户的关注，发挥多重沟通效果。
点评：每一年都会出现热词，企业既不要完全不管，也不要盲目使用，而是有更敏锐的感知与筛选机制，让业务关联度高的热词与企业传播话题进行捆绑。这篇内容是发布在伟德国际唯一官网入口的，2024年第一篇在标题中使用“新质生产力”的新闻稿。
天津鹏瑞利医院 — 中国首家外商独资三级综合医院即将正式运营
点评：作为传播人，我们要对企业成长过程中出现的“首个”、“首次”等事件建立敏感度，要抓住这类传播机会并策划新闻稿件，用官方新闻稿记录企业的里程碑与成长故事。
点评：这篇由调研公司发布的新闻稿，在标题上使用了巧劲，它不仅搭载了全民社会热点话题，来彰显企业的业务能力（调研分析能力），还在一众调研数据中锁定亮点，体现在标题上，以此放大企业新闻稿的吸引力。
奇瑞TIGGO 7第100万辆成功出口，全球化战略稳步推进
点评：对于出海企业来说，不仅要关注海外市场传播，也要在国内定期发布一些出海相关的新闻稿件，例如分享业绩成果、未来计划等，这样做的优势是可以通过海外成绩来反哺品牌在本土市场的影响力，也能实时与企业核心利益相关方保持沟通。
点评：即便是在COP29这样的大场合下，也会有最接地气的声音。对于企业来说，不要忘记展示企业人文的力量，不要忘却还有一起战斗的员工故事等待挖掘。
点评：在产品传播领域，传播人士要寻找更多有吸引力的话题。大疆这篇新闻稿就将产品与挑战事件以及环保理念进行了有机结合，实现了出色的传播效果。
波司登与哈尔滨官方携手发布战略成果，”致敬冰雪”时尚大秀闪耀冰城
点评：不同的时节有不同的经济浪潮，不论是冰雪、开学、暑假，还是具体到某一个与企业相关的节日节点，都值得加以利用。尤其可以通过策划合作与联动，共创热点话题来吸引受众的关注。
增辉生命，闪耀职场—-默沙东中国在进博会发布员工价值主张
点评：在展会类新闻稿件中，不仅要集中精力推广最新产品与技术，开拓新的业务机会，也要将展会加以利用成为宣传企业与品牌的机会。
Mars发布全球最大养宠人士调查，深入了解全球超十亿宠物的需求
点评：企业新闻稿可以记录企业故事，也可以体现更广阔的故事。有基础的企业，不妨策划一些更为宏观角度的新闻稿件，可以去分析整个社会、产业或行业的新进展、新方向，这将使企业的新闻稿具备更广泛的影响力，也能体现企业在行业里的领先性。
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